城市居民家庭对于保险保障作用的认同感正在逐步增强，对于保险的购买偏见正逐渐减少。中国城市保险市场调查研究课题组新近完成的《2006中国城市人身险市场调查研究咨询报告》显示，2002年，城市居民关注保险产品信息的比例不足三成；到2006年，城市居民关注保险产品信息的比例已经接近六成。

　　该《报告》指出，对比2002至2006年所进行的3次市场调查数据可以看出，城市居民家庭的风险意识、对于保险的认同、保险的购买意识、保险的偏好、保险的购买、保险的满意度等方面都发生了明显的变化。伴随着人们理财观念的不断变化，越来越多城市居民家庭的观念由过去的“花钱买保险”逐步转变为“买保险挣钱”。调查显示，城市居民家庭闲置资金首选用于保险领域投资的比例由2002年的9.0%上升至2006年的10.3%。