财务策划顾问、业务主任、助理财务分析师、储备干部……在近日举行的理财博览会上，笔者收到的营销员名片上所印的称呼各不相同，着实让人看不懂所代表的真实身份。

　　那么，营销员究竟应该叫什么呢？上海市保险同业公会秘书长潘涨潮表示，目前对保险营销员，也就是大家俗称的代理人，还没有规定其在名片上必须印什么称呼。由各家寿险公司自行确定。

　　于是各寿险公司就在营销员的称呼上做足了文章。平安在一般的营销员名片上印的是“业务员”，而有自己团队，有“资格”到理财博览会上来展业的营销员则称为“业务主任”。“业务员”、“业务主任”是所有称呼中最直截了当的，至少能一眼看出是做什么的。目前几家主要中资保险公司采取了这种称呼。

　　友邦的则“隐蔽”一些，称为“财务策划顾问”。中德安联也和友邦相似，称作“寿险顾问”。

　　业内人士指出：“顾问”、“分析师”等称呼的出现，是最近几年保险业盛行的打造高端营销团对的结果。既然是高端，那么原先“营销员”、“业务员”等称呼显然太“土气”，与精英团队不相符，所以营销员有了众多新称呼。乍一看，还真难将这些职位称呼与营销员联系起来。

　　据了解，目前国内唯一有“名分”的高端营销员名称是中国寿险理财规划师，2005年，中国保险行业协会牵头推行中国寿险理财规划师认证，借鉴的是中国精算师、中国注册会计师考试模式，考试通过才可以称为寿险理财规划师。截至目前，真正获得寿险理财规划师称呼的营销员还很少。

　　某寿险顾问告诉笔者，因为以前营销员给消费者留下了不好的印象，所以必须要改一改名称，否则展业时会遇到些麻烦。当笔者询问现在的这些“顾问”与以前的营销员是否有区别时，他坦言他所在的保险公司与以前没有什么不同，只是换了个称呼，为消除消费者先入为主的不良印象而已。

　　“我承认我就是营销员，但是我和普通的营销员不同。”太平洋安泰人寿一位助理财务分析师吴小姐说。在她的名片上印着一行加粗的字：上海首个大学生营管处。据她介绍，在他们这个团队做营销员的都是名牌大学出来的学生，所以名片上自然要印得“专业”一些，以表示和普通营销员的区别。

　　海康的营销员名片上的称呼则有些与众不同，既不是传统的“业务员”，也非时髦的“顾问”、“分析师”，而是独树一帜的“储备干部”。不久前，上海保监局在网站上公布了关于进一步加强保险营销工作的通知，严禁以招聘“储备干部、后备经理、勤杂工”等名义或采取其他各种不实承诺诱招保险营销员。

　　虽然对称呼没有统一规范，但在今年5月，上海市保险同业公会就要求各寿险公司保险营销员的名片统一内容。统一后的名片必须包含展业证书号码、上海市保险营销员个人执业信用信息系统查询网址、电话及上海市保险同业公会监督电话。

　　笔者仔细查看所收到的名片，竟然没有一张符合要求。信诚人寿营销员的名片上缺了展业证书号码；平安人寿营销员的名片上未印个人执业信用信息查询电话，网址也偷梁换柱印了易保网会员的网址；友邦也是对保险营销员个人执业信用信息查询系统视若罔闻，并没有在名片上印网址和电话。

　　更有甚者，中德安联、太平洋安泰和海康三家寿险公司营销员的名片上“一无所有”。对于市保险同业公会所规定的内容，在名片上一项也找不到。看着这一张张名片，如果没有这些营销员从旁解释，消费者恐怕怎么也不会把他们和营销员联系起来。