去年9月，姚明成为中国人寿保险公司的首位全球形象代言人。签约仪式上，该公司董事长向姚明赠送了500万元人民币的人身意外伤害保险。一个月后，中国平安保险公司宣布，由飞人刘翔出任该公司公益大使，并向其赠送了保额达1亿元的人身意外险保单。如此天价数额，创下中国运动员之最。 对此，不少业内人士表示，近年来，随着保险企业在资本市场上的不断资本累计，公司有足够的实力邀请明星代言，保险业的明星争夺战已经打响，“至于所赠送的高额保单也许只是一个‘噱头’”。 “保险公司对于明星尤其是体育明星的偏爱，主要源于其健康的社会形象。”保险业资深人士告诉记者，这与保险公司希望给予客户的形象比较吻合，“也能够凭借体育明星的社会效应提升公司的品牌知名度”。 至于保险公司在此过程中赠送的保单，该人士认为，一般只是作为签约仪式上的一个“噱头”。他进一步分析指出，通常，人身意外伤害险是指保险人对被保险人在保险期间因意外事故所造成的残疾、身故，按照合同约定给付保险金的人身保险，“不能等同于特殊部位保险”。
