3月26日下午，阿里集团将对外宣布近期将正式推出新一代“宝”——娱乐宝平台。有别于余额宝的属性，娱乐宝将依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，所融资金配置为部分信托计划，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。

首期在娱乐宝平台上线的是一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品，产品提供商为曾与阿里有过多次合作的国华人寿。预期年化收益7%，不保本不保底；1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后自动全部领取；为防范客户资金风险，此次采取“单一客户保费金额限额”的销售策略，每人最大购买金额不得超过1000元；首期募集资金大约在7300万元左右，一共投资于阿里参与的4部电影（《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》）和1个游戏（《魔范学院》）。

可以说，娱乐宝是余额宝等各类“宝”的升级产品，对于BAT（百度、阿里、腾讯）而言，蕴含的不仅仅是流量变现价值，更解决了流量变现后、实现体内循环的难题。而保险资金通过信托计划投向文化产业，也属业内首次尝试。